Результаты

независимого исследования аудитории средств массовой информации, проведенного Ассоциацией региональных СМИ _ «АРСМИ – МЕДИАЦЕНТР» г. Калининград в рамках проекта       «Медиапространство Калининградской области».

Измерение аудитории СМИ г. Калининграда проведено по международным стандартам, согласно методике  и инструментарию, разработанным «Медиа Комитет» (г. Москва). «Медиа Комитет», внедряющий единые требования на системы измерения аудитории, включил «Результаты дневникового исследования аудитории телевидения, радиовещания и прессы г. Калининград, 6-19 февраля 2006г.» в «Банк данных по региональным измерениям».

 Демографический состав аудитории канала «Дюны»

Возраст зрителя нашего канала:

- 16-35 лет 45.2%

- 35-55 лет – 33.3%

Т.е. 78.5%  зрителей либо учатся, либо работают, ведут активный образ жизни, являются потенциальными потребителями  рекламного продукта.

По сравнению с другими каналами, на ТРК «Дюны» меньший % людей пенсионного возраста (кроме Муз ТВ). У нас 7.3%, На России (ГТРК «Калининград») – 11.9%,  на Первом канале – 10.7%, «Премьере» - 9.3%, НТВ – 8.5%, ТНТ «Каскад» - 8.1%, СТС «Каскад» - 7.8%.

Гендерная картина на всех каналах приблизительно одинакова – около 40% мужчин и 60% женщин смотрят ТРК «Дюны».

Образование:

Наибольшее число зрителей с высшим образованием на нашем канале. ТРК «Дюны» - 38%, СТС «каскад» - 33.9%, Первый канал – 33.8%, Россия «ГТРК «Калининград» - 32.4%.

Социальный статус:

Самый высокий показатель руководителей, предпринимателей на «Дюнах» - 9%, по сравнению с другими каналами: Первый канал – 7.2%, СТС «каскад и ТНТ «Каскад» - 7% другие каналы ниже 7%.

 Процент представителей генеральной совокупности, смотревших канал хотя бы пять минут в среднем за неделю:

Первый канал – 93,5%,

Россия ГТРК «Калининград» - 84,7%,

НТВ – 65%,

СТС «Каскад» - 63,3%,

ТНТ – 58.5%,

«Дюны» - 36%,

«Премьер» - 27,2%.  

Рейтинг новостных и общественно политических программ.

Программа «Город.Ру»

9:40 – время не удобное для просмотра, наш зритель работает или учится, соответственно в это время у него нет возможности находится у экрана. Процент людей, имеющих возможность смотреть «Город.Ру» в это время от 0.25%  в понедельник до 0% в пятницу. Исходя из этих данных руководством канала было принято решение перенести утренний эфир на 7:30 (утренний прейм тайм на канале с 7 до 8:45).

19:30 - Процент зрителей от 2.7% в понедельник до 2.2% в пятницу. Для сравнения: Инфомикс на канале ТНТ Каскад, выходит в то же время и имеет процентное отношение зрителей от 3.3% в понедельник до 1.8% в пятницу. Программа «Окрест» на канале «Премьер», выходящая в 18:30 имеет процентное отношение зрителей от 1% в понедельник до 1.3% в пятницу.

Среднесуточная аудитория вечерних выпусков новостей местных телекомпаний в тыс. чел. (Прайм тайм):

Вести – Калининград 20:30  -  34.3

Инфомикс-6 19:30  -  9.2

Город.Ру 19:30   -  6.8

«Окрест 18:30    -   4.9

Резюме: